2026年美加墨世界杯在6月12日正式开始比赛, 其总时长为39天, 此次首次进行扩军, 数量增加至48队, 总共会有104场对决。北美地区与中国存在12小时的时差, 这就使得70%的赛事时间被推移到北京时间凌晨2点至正午12点这个区间, 中央广播电视总台获得了独家版权, 全平台会免费开放全部赛事的直播, 中国球迷这一回要把观赛的主要场地从深夜烧烤摊挪动到凌晨的床头、早餐店以及通勤地铁上。本届赛事, 总台构建了大屏小屏全覆盖的传播矩阵, 所有赛事没有付费门槛, 配套服务直接针对时差痛点进行了优化, 总台全平台免费直播完整布局!(blockview://markdown-image-tos-cn-i-tt/c872a7949bcc492a8e6047b7d7b56263)##！CCTV5把92场核心赛事进行全程的直播, 覆盖范围涉足淘汰赛的所有焦点对决, CCTV5+同步且并机播出12场小组赛末轮赛事, 以此来解决同时间段多场比赛撞期的问题, 通过央视频、央视体育APP、央视新闻客户端等新媒体端口, 免费将全部104场赛事予以覆盖, 支持多终端实现无缝切换, 《我爱世界杯》《豪门盛宴》等老牌王牌专题节目保留原来的内容调性, 还新增AI观赛助手、实时弹幕社区、赛事竞猜积分体系等互动功能。总台针对凌晨观赛用户需求, 特意把28场小组赛安排在6点到9点早餐时段, 将15场安排在10点到12点午餐时段, 于凌晨场次结束侯第一时间放出全场回放、10分钟高光集锦, 对外发布时差换算表、健康观赛建议等实用指南。受到时差叠加, 以及国足缺席的双重影响, 本届世界杯中国观众的观赛选择明显分层, 出现大幅分化, 完全跳出此前几届全民参与的模式！(blockview://markdown-image-tos-cn-i-tt\/7ace03214bdd4ae9bab49e73206483d1)##。仅预估有3000万核心铁杆球迷会选择熬夜去追看焦点场次, 其规模跟往届数亿级全民参与相比呈断崖式下滑, 超70%普通观众优先选次日回放或短视频集锦来获取赛果, 在18到25岁群体里63%是通过短视频渠道获取赛事信息, 行业预估本届世界杯直播观赛占比仅20%, 短视频观赛占比升至70%, 这和2022卡塔尔世界杯直播占65%、短视频占10%的结构完全反转, 18到35岁的核心球迷群体, 大多是因为C罗、姆巴佩等球星的最后一届世界杯而特意定闹钟蹲守凌晨场次, 普遍跳过强弱悬殊的小组赛, 等淘汰赛阶段再选择性补看。传统酒吧那种集体观赛的场景, 大幅地缩减了, 多数过去熬夜观赛的情况, 变成了个人行为, 球迷们在网上社区实时讨论, 到了次日又在线下复盘, 这成了主流模式。不少并非核心球迷的人, 直接转向“村超”等本土赛事, 且不需要熬夜就能得到一样的足球观看体验。观赛生态迎来了历史性转变, 此前两届世界杯形成的观赛惯性, 被彻底打破啦, 中国球迷观看世界杯的整体逻辑, 已经完全被重构了。2018年世界杯在俄罗斯举办, 2022年世界杯在卡塔尔举办, 这两届世界杯与中国的时差仅仅只有5小时, 其核心赛事全部都落在了晚间的黄金档, 球迷们下班之后凑齐夜宵就能够看完整场比赛。然而本届世界杯的时差被拉到了12小时, 揭幕战于6月12日3点开始, 梅西所在的阿根廷队的首秀被安排在了6月17日9点, C罗所在的葡萄牙队的首秀被安排在了6月18日1点, 决赛定在了7月20日3点。!(blockview://markdown-image-tos-cn-i-tt/a29479e0bba74494937d7bac2fd0000f)传统那种“全民通宵狂欢”的属性已然退去, 核心圈层深度地参与其中, 而大众则碎片化地刷热点成为了常态，早餐店、通勤小屏取代了深夜烧烤摊, 进而成为了本届世界杯新的观赛主流场景。