随着2026年世界杯渐渐临近，中国内地关于转播权的谈判陷入僵持状态，这一情况备受众人关注。然而，中国那些驶向海外的企业，其品牌投放的热情并没有受到任何影响。

对于那些把目光投放到海外市场的品牌而论，世界杯它是一场绝对得加入的全球营销盛宴。

转播权不影响中国品牌海外投放

在5月8日的媒体分享会上，广告科技公司The Trade Desk也就是下称“TTD”中国区业务拓展资深总监吴昱霖表示，关于这件事情进行讨论，不会对中国出海品牌从事的海外营销计划带来影响，原因在于出海企业要开展的核心业务以及要面向的目标消费者都处于海外市场，像美国、欧洲、大洋洲以及亚太地区。对于这些企业来讲，更关键的是怎样在当地实施广告投放，并且能够有效地触及其面向的目标消费者。

拿世界杯来说，有个在中国的品牌，它主要是在美国或者欧洲去开展业务，这个品牌所关注的关键问题不是在国内能不能看上直播，而是要怎么凭借赛事所具有的热度开云app官方最新下载地址，精确地触达到当地那些喜欢足球的人，关注足球这项运动的群体人士，关注体育领域的人群，还有泛体育人群。

吴昱霖觉得，当地参与这次赛事的人群并非只限于完整看过比赛直播的观众。真正活跃的球迷群体，数量却是有限的；围绕赛事本身，会有更广泛的一群人持续关注相关内容。比如说，有人会借助新闻、社交媒体或者短视频知晓比赛结果、球队动态以及热点话题，就算没有完整观看比赛，他们依旧属于品牌期望触达的重要受众。

从全球数据来看，今年的赛事热度还在攀升。

依据TTD所公布的就2026年夏日足球盛典营销洞察而开展的专项调研而言，今年的世界杯在全球的影响力有了进一步的提高，其不仅于欧洲各个年龄层次持续呈现出热度上升的态势，并且在北美还凭借举办地所产生的效应突破了传统体育迷的圈层范围。这样的一种趋势促使观赛行为朝着多屏互动以及多场景参与的方向演变发展，从而为中国品牌走向海外市场提供了全新的增长空间。

品牌化与多元化成确定性因素

吴昱霖向第一财经表明，中国是企业于全球表现极为突出的市场中的一个.现今中国企业业务这一年的增速明晰高于上一年。面对中东局势、贸易战等诸多具备不确定性的情况，中国企业出海以及品牌化的动力不但没有减少，反而持续增加。领先的出海中企历经几年发展，将品牌沟通的方式、方法提升到了能与海外竞争对手相比较的水平。并且，品牌力是企业最具确定性的资产，无论售卖何种产品、在何处进行售卖，构建良好的品牌力，在任何阶段均可带来更多的确定性。其中，服饰等消费品类的出海企业是重要贡献者。

依据5月8日所发布的《品牌国际传播力研究报告（2026）》来看，在2026年时，那些品牌国际传播力数据呈现突出态势的品牌主要是集中于消费电子、新能源车、人工智能、网络平台等领域之中，而AI科技、游戏潮玩等垂直领域的表现是颇为亮眼的。

此外，近些年来显著加快速度的中企多元化市场布局，也促使大品牌的投入以及相关业务的增长被推高了。

依据海关总署所给出的数据表明，在今年一季度这个时段里，中国面向欧盟等发达经济体展开的进出口活动总体上持续处于增长态势，针对东盟、拉美、非洲等区域的进出口增长速度统统都处于两位数以上，这样一种多元化的市场格局致使中国外贸的根基变得扎实且稳固。

中企海外品牌营销的投放趋势同样与之相符，据吴昱霖观察，中企正有意识地从依赖单一市场转变为覆盖多市场，以往在美国业务做得规模大的客户，会打算更多地投入到欧洲或者大洋洲，反过来也是如此，面对挑战，中企在供应链以及配套快速跟进的前提下，在市场转向与开拓方面也展现出了极强的行动力与适应能力。

在广告投放平台方面，中国品牌朝着全球化发展的进程属于市场机遇，且其自身的布局正伴随中企走出国门的步调一块儿提高。“中国客户打算前往何处开展业务，我们便在何处强化资源配备。”吴昱霖讲道。

每到国际顶级赛事的时候开云真人app官方版入口,开云真人app官网入口，义乌的体育用品从来没有缺席过，还被看作是最早的“赢家”。按照世界贸易组织的预测，这一届世界杯预估会给全球创造大概800亿美元的经济产值。身为全球体育用品的集散地，义乌占据世界杯周边商品大约7成的市场份额。义乌海关的数据表明，今年第一季度，义乌体育用品以及设备的出口额达到了28.3亿元人民币，跟去年同期相比增长了12%。

吴昱霖觉得，对于义乌的中小微企业来讲，在中企出海链条里一直都是不可缺少的一部分。实际上，不管是体育赛事这个方面去看，还是圣诞季这个时段来说，众多的中小微企业都是订单增长的获利者，并且在日后的发展中会愈发重视品牌化。

在世界杯营销所拥有的热度的背后啊开云正版app下载开云app在线入口，存在着中国出海企业的一个更深层次的变化呢，那就是品牌建设正从“可选项”转变成为“必答题”。