如果世界杯不直播了，最受伤的可能是蒙牛。

按照《中国新闻周刊》所做的报道，随着2026年美加墨世界杯开幕渐渐临近，中央广播电视总台也就是央视，一直都还没有和国际足联在转播版权这件事情上达成一致意见。

假设没办法于北京时间6月12日世界杯开幕之前，凭借“极限操作”来达成协议，那么中国球迷也许就没机会在电视上观看世界杯足球赛的现场直播了。

国际足联宣称，于5月4日的一份声明里表明，已同全球超出175个地区的转播商达成了协议，然而中国大陆以及印度这两地的谈判还在持续进行着，在现阶段是需要保密的。

蒙牛，则对世界杯营销寄予厚望。

在3月的业绩会上，蒙牛集团总裁高飞讲，2026年，奥运与世界杯两项赛事同时临近，蒙牛迎来一个主场时刻，这是独特无双的营销机遇。

2023年8月4日，蒙牛正式成为2026年FIFA世界杯全球官方赞助商，蒙牛正式成为2030年FIFA世界杯全球官方赞助商，蒙牛正式成为2027年FIFA女足世界杯全球官方赞助商。那时，担任蒙牛总裁一职的是卢敏放。

要更加明确地看到，相较于联想、海信等世界杯赞助商而言，蒙牛在海外市场所占的份额是非常有限的。这就表明了，倘若国内直播遭遇阻碍，那么蒙牛的“营销机遇”将会很难得以变现。

针对于开云app官方最新下载地址，要是国内世界杯转播最终没办法落地，蒙牛跟国际足联的相关合作会不会有变数，以及相关赔偿等问题，21世纪经济报道记者曾向蒙牛集团询问。截至发稿之时，还没有获得回复。

僵局待解

从世界杯国内转播权谈判当下的状况来讲，现在依旧处在僵持着的态势之中，正等候着打破僵局。

在中国大陆地区，从客观层面来讲，世界杯转播权的买方身份具有唯一性，此唯一买方就是央视，国家广电总局在2000年1月所发布的《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》里面是明确这样说明的，那就是重大的国际体育比赛，这其中涵盖了奥运会、亚运会以及世界杯足球赛（还包括预选赛），在我国境内其电视转播权统一都是由中央电视台负责进行谈判并且购买的，其他的各电视台（包含有线广播电视台）是不可以直接去购买的。就地方台的需要，在保证最大观众覆盖面的原则下，中央电视台应通过协商转让特定区域内的转播权。2016年3月国家新闻出版广电总局颁发的通知中，进一步明确了这一点。

此前，央视从未中断引进世界杯转播权。

据《中国经济周刊》报道，在2002年的时候，日韩举办了世界杯，在2006年的时候，德国举办了世界杯，央视花费了2400万美元购得转播权。在2010年的时候，南非举办了世界杯，在2014年的时候，巴西举办了世界杯，世界杯中国区转播权价格上涨了3.79倍开云真人app官网登录app,开云真人app在线登录，涨到了1.15亿美元。《中国新闻周刊》报道说，外界有这样的预计，央视为2018年俄罗斯世界杯以及2022年卡塔尔世界杯独家全媒体版权所花费的金额是3亿到4亿美元。

不过，在2026年要举办的美加墨世界杯，鉴于新的赛制情况，是需要重新签订合同的。这一届世界杯，参赛球队数量从32支扩充到了48支，比赛的场次也从64场增加到了104场，由于赛事周期变长了，所以涨价这样的情况看起来好像是有道理的。

然而需要明白的是，转播权价格上涨说不定也存在着国际足联（FIFA）运营方面的压力相关因素。在2022年报所透露的起初计划里面，FIFA原本预估该周期的总收入是110亿美元，可是在后续经过修改的预算案当中，FIFA主席因凡蒂诺把这一目标提升到了130亿美元（大约折合人民币940亿元）。转播权变成了收入增加部分的关键来源。

此外，国际足联为刺激各国招商，在本届世界杯采用北美职业体育的“吸金模式”，每场比赛设有“补水时间”，还增设中场秀，这些环节能为每家转播商增设约10分钟的广告窗口。

多家媒体进行了披露，国际足联一开始给央视开出的价格达到了2.5亿至3亿美元，央视的预算大概仅仅在6000万至8000万美元，尽管往后国际足联把报价降低到了1.2亿至1.5亿美元，双方的预期依旧有着较大的差距。

有知晓相关情况的人士，向《中国新闻周刊》称，谈判处于僵持状态，其根本缘由在于溢价过高，高到了凭借分销、招商难以实现回本的地步。

一方面，中国队未能进入本届世界杯正赛阶段，另一方面，扩军之后特别是世界杯小组赛阶段，竞技水平以及关注度显著降低。另外，美加墨世界杯多数比赛时间处于北京时间后半夜与上午开运真人app下载苹果版,开运真人app下载，广告黄金时段大量缺失，所以本届世界杯的招商存在天然压力。

加之，伴随长视频步入经营危机状态，央视再度进行世界杯版权分销存在着难度。

以上种种，都让世界杯国内转播权的谈判推进变难。

“尴尬”蒙牛

蒙牛回到，世界杯直播谈判情况进到僵持时候，这家乳企的“高昂”赞助要怎样实现变现，变成了问题。

就当下这个阶段而言，蒙牛已然步入了世界杯营销的时期。在5月4日这一天的时候，蒙牛推出了邀请龚俊所拍摄的宣传片，其名为《青春不过几届世界杯2.0》。除此之外呢，蒙牛还邀约了体育评论员黄健翔，让其成为“世界杯陪看官”这一角色。在蒙牛的官方微博那里，世界杯主题正在呈现出“刷屏”这样一种状态。

因此，要是世界杯不再进行直播了，从客观层面来讲会对赛事的热度产生影响。这会使得蒙牛各类投资的回报率陷入到风险之中。

当下，蒙牛并没有“浪费”的空间。

鉴于这家公司的销售处于持续下滑状态，于2025年时，蒙牛营收同比出现下滑情形，下滑幅度为7.25%，下滑后至822.45亿元，减少数额超过64亿元。

背后是，乳业市场收缩。

按欧睿所提供的数据来看，在2024年的时候，我国液态奶的行业规模是3442亿元，针对2011年到2021年这个阶段而言，其对应CAGR的比率是7.2%。在此之后，液态奶的行业需求在一定阶段呈现出承压的状态，从2022年到2024年此阶段的CAGR是-4.2%。尼尔森IQ的数据表明，在2025年，乳品全渠道的增速是-8.6%。

在增长承压下，蒙牛将重心之一放到了控制成本上。

名为高飞之人，把这样的举动称作是“精益化的运营”。举例来说， 在二零二五年年末之刻，蒙牛总共雇佣的雇员数量超过了三万八千名 ，然而在二零二四年年末之时，雇员数量超过了四万一千名 ，一年之中雇员数量减少了将近三千人。在二零二三年年末的时候，蒙牛的雇员数量是四万六千零六十四名 ，其中包含妙可蓝多的雇员大约两千五百五十六名。受到这般情况推进，蒙牛雇员的总成本降低了三亿九千七百万元。

并且，于2025年之际，蒙牛所发生的销售以及经销费用出现了降低的情况，降低幅度为6.4%，降低之后的费用额度达到了216.122亿元。其中，蒙牛针对产品以及品牌展开的宣传以及行销费用方面，与之前相比呈现出上升态势，上升比例为4.2%，上升之后的费用额度为74.105亿元。

因年内实施提质增效举措，蒙牛行政费用降低了1.9%，降至41.495亿元；其他费用里的教育附加费、城市维护建设税以及其他税项为4.823亿元，与去年同期相比下降了5.8%；蒙牛业务经营费用的总额，涵盖销售及经销费用、行政费用以及教育附加费、城市维护建设税及其他税项，较去年同期下降了5.7%，为262.440亿元。

然而，即便蒙牛不断持续强化行销费用的优化，以及固定成本管控，但其随着营收出现的下滑情况，导致其规模经济效益依旧被遭受到削弱。最终导致的结果是，蒙牛在2025年时以毛利减去业务经营费用所得到的经营利润，同比下降了9.5%，降至65.644亿元。

此外也要看到，在二零二五年的时候，蒙牛的资本支出同比出现下滑，下滑幅度为百分之三十点四，降至二十四点九四五亿元整哪。其中，资本支出被用于新建以及改建生产设备，还有相关的投入部分，金额达到二十四点五二七亿元呢，另外股权投资为零点四一八亿元哟。

蒙牛在2025年的归母净利润是15.45亿元，而在这之前的上年同期是1.05亿元。与之形成对比的是，在同等同期阶段，伊利的归母净利润同比增长了36.82%，达到了115.65亿元。就在当年，伊利的营收同比增长了0.21%，增长到了1156.36亿元。

之所以如此，是因为蒙牛显然是对世界杯的营销功效寄予很大期望的，要是最后的市场反应不好就会对蒙牛的业绩造成直接的冲击，在一定程度上，世界杯直播陷入僵局的状况，同样会使市场再度评估与之相似的赛事的商业价值以及风险。

还要明白，鉴于国际足联存在那样一项“秘书长级别的高管”有着在近期前来访问中国的打算，所以此次陷入的僵局也许依旧存在着实现转变的可能。

但对蒙牛来说，这种被动等待显得煎熬。