据《晚点LatePost》做出的独家报道表明, 小红书此刻已经定下成为将会在2026年举办的美加墨世界杯持权转播商, 并且小红书还是在中央广播电视总台、咪咕除此以外的, 唯一一个具备拥有直播、转播以及短视频版权的持权方。
这个消息乍看起来有点不像小红书。
女性、种草、穿搭、美妆这些属于小红书的生活方式关键词, 世界杯是激烈对抗的体育运动, 明显偏向男性。
也有人讲世界杯是那种男女都能接受且喜爱的中性体育运动, 然而就此观点而言这是存在商讨空间的。因为实际上真的乐意去观看球赛的女性所占的比例毫无疑问算不得高, 她们更多的是基于社交方面的需要, 也有娱乐方面的需求。
用小红书来购买世界杯版权, 从表面看, 这属于一次体育版权方面的采购行为, 实际上, 它更像是小红书针对自身所发起的一次极具灵魂感的拷问: 存在着一个至今仍旧偏向于女性生活方式的社区, 那么它究竟可不可以持续成长为一个规模更大的全民内容类平台?
世界杯作为增长杠杆
小红书过去几年最重要的问题，其实一直是增长。
2022年年底, 小红书达成月活达3亿、日活突破1亿之数, 在所展示晚点此次报道当中 小红书日活已然超过1.7亿 月活超过4亿 其内部怀有借助世界杯冲击2亿日活之期望。
放在今天的中国互联网环境里开云正版app下载开云app在线入口，日活1.7亿已经是巨型App。
此前投资界进行报道表示, 去年年末的时候, 一家美元基金将手里持有的部分小红书老股, 按照500亿美元的估值进行了出售。市场当中还持续不断地传出小红书准备赴港上市的消息。小红书在2024年, 利润突破了10亿美元, 关于2025年利润预期会继续大幅增长的这种说法, 也频繁出现在媒体以及市场的讨论当中。
换个说法来讲, 小红书并非那种仅仅维持社区调性便能够博得所有人满意的公司。倘若要进行 IPO, 一方面来讲需要有故事。另一方面而言, 当你面对广阔无垠的潜在增长空间时, 要是不去奋力达成增长, 在商业领域简直等同于犯罪行为。
拿下世界杯版权开云app官方最新下载地址，是小红书两种增长策略的交汇。
其一为视频化, 特别是中长视频, 此策略旨在提升现有用户活跃度以及黏性, 促使他们于平台之上耗费更多时间。
时间来到去年底, 小红书设立Red&Live部门, 将重点放在短视频与互动直播上。步入2026年3月, 小红书网页版添加了直播入口。平台持续推进中长视频, 开启RED新生代创作大赛、RED精选计划, 借助流量与创作基金来扶持质量更高的视频内容。
世界杯属于那种很典型的横屏类内容, 是长时间的那种内容, 还是强实时性的内容, 它会变成小红书视频化进程里超强的助力因素。
有一种情况是人群突破圈子, 使得那一些原本并不使用小红书, 或者是使用小红书频率很低的人, 去进行下载并使用小红书。
如今, 小红书针对女性群体的覆盖层面已然极为广泛, 故而于其中, 破圈在男性人群方可体现出来的情况而言, 那可称得上是仅有的那种“低垂的果实”。
直到此次世界杯版权确定之前, 小红书就已拿到德甲版权了, 将目标定在了男性体育用户这方。对于关乎这次的世界杯版权而言, 有种行业媒体进行了报道, 抖音在经过综合预估投入产出的情况下做出了主动退赛的决定。
所以, 存在一个猜测, 那就是针对德甲这个项目, 当下小红书的roi相当不错, 因此, 才会做出决定, 要加注世界杯。
小红书拿下世界杯, 这从产品形态来看, 存在一个好处, 是什么好处呢? 好处就是非常适配于关于世界杯讨论的是小红书的图文推送模式。
社区的底色在这里。
我们能够跟抖音去做一番对比，抖音默认呈现的是单列样式的短视频信息流, 其信息展现的密度远远比不上小红书的双列图文样式, 对于那些心里想着找话题来开展团建活动的用户而言, 小红书无疑要便利许多。
世界杯具备的极大话题度, 意味着把用户吸引过来专程去消费内容这事没啥大难度可是, 若要将版权费达到充分利用的程度, 关键就要看围绕比赛的那些相关讨论, 能不能充分地激发起社区的活力。
要是用户跑到相应场地, 去参与讨论, 抑或是沉浸于App之中, 瞧着他人展开讨论, 如此一来, 用户黏性明显就得以构建起来开运真人app下载苹果版,开运真人app下载，并且进一步稳固了。
组织调整后的第一场大考
4月30日，小红书宣布新一轮组织架构调整。
毛利小五郎被擢升为董事长, 完整统筹社交群体、销售平台、盈利模式这三项事务以及公司技术架构。与此同时, 抖音设立人工智能一级建制的小点部门与企业智能化部门, 增强对于人工智能的资金投入。官方报道亦指出, 张三负责商业广告盈利以及线上交易, 李四负责社交群体的用户感受、数量规模以及生态环境, 王五负责关键业务的运算规则。
小红书将过去几个, 彼此十分容易相互牵扯、纠缠的系统, 收纳进了一个更具统一性的经营中枢之中。涉及社区, 对于风格性情方面有所要求；关乎电商, 则期望达成更高的转化成效 ；谈论广告就要顾及实际效应和结果；提及算法, 更为注重其增长态势；说到技术, 要促进产品得以成功落地。
以前, 这些目标能够维持某种微妙的平衡, 原因在于那时候平台尚处于自然生长的时期, 可是后来, 待到增长变得缓慢、估值升高、上市预期增强之后, 小红书便绝对无法再仅仅依靠社区自行演化了。
它所需的是更强的那种组织调度能力, 世界杯恰恰就是针对这种组织能力所设置的测试题。
光是把一届世界杯的直播信号接入App可不行, 超大规模在线人数的那种直播, 小红书以往未曾做过, 得把技术的基础设施给搭建好。上次世界杯决赛时, 抖音直播间有2.3亿人观看, 最高同时有3706万人在线。
赛事运营, 热点分发, 创作者激活, 这些从形式而言, 小红书不存在陌生之感, 然而足球这类竞技体育, 却是小红书所具备经验相对较少的细分品类。
这具存在着一个值得予以探讨议论的问题, 其为此, 世界杯所导向引出让人走出圈子范围, 这样的情况会不会对小红书现存有的社区风格韵味产生冲击影响呢。
这个问题不是杞人忧天。
随便哪一个会出圈的社区型产品, 都都会历经相似的那种拷问, 比较常见的就是B站, B站从二次元社区转变为大众视频平台, 拥有了更大的用以容纳用户的规模以及更为丰富的内容供给, 然而与此同时, 它始终都面临着老用户的质疑。
先从跨年晚会开始, 再到出现《后浪》, 其后经历知识区、生活区范围扩大, 直至向着更多泛娱乐内容发展, B站持续显示自身不再限定为当初只是有关二次元的那个小破站而已的状态。然而恰恰是缘于此, 即此站点已然不再仅仅属于二次元范畴的小破站, 所以一部分过去的老用户会由此引出这样的感觉, 那便是原本的社区已然遭受到了稀释的状况。
他们所怀念的, 并非某一个具体的功能, 而是, 一种圈层内部的默契, 以及身份认同。
小红书这次买世界杯，是否可以被放进同一个框架里理解？
看上去存在着一定程度的相似之处, 毕竟同样会有那么一群并非属于这个社区范畴的新用户涌入进来。
小红书始终在开展人群的泛化工作, 去年把品牌口号“你的生活指南”转变为“你的生活兴趣社区”, 然而直至今日, 精致生活及消费决策依旧是社区极为显著的特质。
世界杯带来的东西似乎正好相反。
这是有着更高男性浓度的内容, 属于竞技体育范畴, 关乎输赢站队情况, 可供情绪宣泄。该平台为迎合新用户, 在推荐方面或许会牺牲一部分原有的内容。
但我个人认为，这个问题对小红书并不构成问题。
像如今的Ｂ站曾经出圈, 那是一个朝着大众文化平台扩展的亚文化社区。亚文化最为关键的一处即是边界。怎样区分谁属于圈内人, 谁又归为圈外人, 谁能理解那些梗, 又是谁无从知晓这些梗。故而Ｂ站突破圈子必然会刺激到老用户。
新用户并非单纯是增添人数之举, 而是在消除原本所设定的身份门槛, 尽管在这群二刺猿哥们身上所表现出的不满, 依我看也是颇为难以理解的。
小红书并非相同, 小红书虽说也存有自身的社区特质, 然而称不上是一个具备较强亚文化属性的社区, 其用于展示生活以及分享经验的底层逻辑, 在本质上相较于B站更为开放。
况且, 世界杯早已不单单只是体育方面的赛事了。对于好多人来讲, 世界杯自身就是一种生活方式的消费。
它能够成为深夜时分观看球赛的那种酒吧, 能够化作朋友之间相聚一堂的缘由, 能够变为球衣穿着搭配的样式, 能够成为于城市之中进行露营并观看赛事的情形。家中新近购置的投影设备以及音响, 搭配上啤酒和烧烤, 在小红书上一键进行转发是丝毫不显得不协调的。
一位堪称典型的、有着精致生活方式的中产层级女性, 她不见得真的明白433战术和高位逼抢战术, 她也不一定能够清晰地讲述清楚某位球员的俱乐部生涯经历, 甚至就连越位到底是什么她都不清楚。然而她却十足能够接纳世界杯。究其原因在于, 她所接纳的并非足球这项运动本身, 而是世界杯所象征的社交场景以及生活方式。
在互联网当中, 常常会出现嘲讽那所谓的“球媛”这种情况，其意思指的是, 存在一些人, 他们并非是真正地去关心足球这项运动, 而仅仅是借着足球这个契机来展示自身而已。这个词语, 当然是带着男性球迷对于女性参与者所存在的那种偏见的, 然而, 从平台的这样一个视角出发去看, 这恰恰能够表明世界杯是能够被以一种生活方式的形态来进行展现的。
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