在2026年5月27日这天, 中央广播电视总台和小红书于北京达成战略合作签约, 小红书正式拿到2026美加墨世界杯在中国大陆地区公共互联网领域的独家持权转播权, 进而成为了除央视自有平台、咪咕之外, 唯一的非央视系世界杯转播方。根据官方所披露的合作条款, 核心权益得以落地, 全量赛事进行免费开放, 其中, 小红书拿到的转播权益覆盖赛事全周期全场景, 用户不用付费就能享受完整观赛体验, 具体如下: 其覆盖2026年6月11日至7月19日全部39天赛事周期, 有共104场扩军后赛事的直播、回看、短视频集锦及衍生内容开发权益, 中国大陆地区IP用户能通过小红书App、网页端、投屏等全渠道免费观看；在内容端搭配范志毅、谢晖等名宿全程解说, 上线“世界杯聊个球”自制日播栏目, 并且同步开放赛事预测、球迷卡、球迷圈子等社区互动功能, 以此覆盖专业球迷与泛观赛群体需求；在商业化端首次开放赛事直播间品牌合作, 有包含直播流贴片、互动竞猜冠名、演播厅植入等多元合作形式, 依托赛事内容沉淀长期品牌曝光。另外, 四年布局落子, 体育赛道再进关键球, 拿下世界杯顶级IP不是小红书临时跨界, 而是该体育赛道布局时的阶段性成果。2022年, 在卡塔尔举办世界杯时, 小红书独家签约了西蒙尼, 紧接着又签约穆里尼奥, 而后还签约齐达内, 以此来尝试体育深度内容；到了2024年, 在举办欧洲杯的阶段, 小红书签约姆巴佩作为代言人, 从而打造出圈话题；在2025年8月的时候, 小红书陆续拿下了德甲联赛的转播权, 之后又拿下德国乒乓球甲级联赛的转播权, 另外还拿下U23中国之队亚洲杯预选赛等赛事的转播权, 历经四年布局,最终叩开顶级足球赛事转播的大门。2022年卡塔尔世界杯时开云正版app下载开云app在线入口, 公共互联网转播权是由多个平台分别授予的, 与之不同, 在本届世界杯中, 抖音因为北美时差致使ROI测算方面出现问题, 所以放弃了竞标, 小红书成为了唯一中标公共互联网中独家权益的平台, 版权投入并没有比往届处于10亿元级别的市场水平更高。拿下世界杯转播权冲击2亿日活关口的背后, 目标是明确的, 那就是小红书有着明确的用户增长与生态升级目标, 行业测算的核心预期包含这些: 平台现有足球兴趣用户突破了1亿, 过去一年足球相关内容互动量同比增长超过100%, 赛事期间估计会带动平台日活提升30%以上, 以此冲击2亿日活目标；要优化现有用户性别结构,去撬动男性球迷群体增量开云真人app官方版入口,开云真人app官网入口, 推动平台从生活方式社区朝着涵盖多兴趣圈层的综合内容生态升级；参考2022年卡塔尔世界杯全媒体受众触达量254.27亿人次的流量规模, 依靠“观赛+讨论+创作”的社区闭环, 沉淀体育赛道长期用户心智。目前距离2026美加墨世界杯揭幕战只剩下不到两周的时间了,小红书的赛事筹备工作已经进入到最后调试阶段。直播流量压力是由北美时区所带来的开云手机入口app下载开云app官方入口网站, 赛事结束之后存在用户留存问题, 这两个方面仍然是平台所需要去应对的两大挑战。