5月27日, 中央广播电视总台和小红书于北京举办了战略合作签约仪式, 正式宣告小红书成为2026年美加墨世界杯持权转播商, 并且成为中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴。
有数据表明, 小红书上面足球兴趣方面的用户数量突破了1亿。小红书社区的负责人帕鲁宣称, “获取世界杯的直播以及点播版权, 这是小红书朝着广大足球爱好者以及体育爱好者发出的一种邀请。小红书会充分施展社区平台所具备的优势, 去构建一系列新的玩法以及新的内容, 从而让足球切实融入到用户的生活以及兴趣当中, 给球迷带来独特且令人难忘的观赛感受。”。
本次美加墨所举办的世界杯增加了参赛队伍数量, 扩充到了48支球队参与比赛, 整个赛程持续的时间长达39天, 总共有着104场赛事要进行。
依据所了解到的情况说, 小红书在这一次将会达成全端覆盖的状况, 用户能够凭借小红书App、小红书网页版、手机投屏等这些方式去免费进行观看。
记者知晓, 在2026年美加墨举办世界杯之际, 小红书方面紧扣“世界杯”话题展开了一系列的布局安排。
从解说与内容阵容来看, 范志毅、谢晖等会全程解说那从小组赛直至决赛的完整赛程, 给球迷送去专业赛事解读。好些足坛名宿还会深度参与平台自制内容, 于专业分析之外融入球员故事、赛场情感等更有共鸣的内容维度。与此同时, “世界杯聊个球”专属栏目会随着赛期开始, 每天中午12点, 足球解说员、自媒体创作者一起上阵, 形成覆盖赛事分析、战术讨论以及球迷互动的持续内容供给。
于产品功能方面, 世界杯专属频道上线, 赛事预测功能上线, 专属球迷卡功能上线, 球迷圈子等互动功能上线, 于观赛之余为用户呈上更丰富的社区参与入口。资深球迷能够在平台发起专业战术讨论, 普通用户也能够借着热评、借着科普、借着具备着轻松愉悦之感的氛围感受足球的乐趣。
在商业化这一层面, 小红书会首次进行全面开放赛事直播间品牌合作, 其所涵盖的是多重形式的商业化权益。依靠官方视频版权, 赛事集锦、球星高光以及比赛回放等将会在站内持续且高频地流通, 以此给品牌带来长期曝光。与此同时, 小红书会凭借独特的社区生态, 把观赛跟讨论相互结合, 为全球球迷提供分享多元观赛体验。
据悉, 往昔一年里, 小红书于产品方面接连推行以及升级了中长视频、长文本、语音评论、问一问、4K超高清画质等功能, 致使更多用户的发布行为与互动交流现象在该平台得以发生, 并且还让社区拥有了能够开展更大项目的产品能力。
在此之前, 小红书于体育领域持续探索已历经四年。2022年卡塔尔世界杯时, 小红书独家签约西蒙尼, 还独家签约穆里尼奥, 且独家签约齐达内, 由此进入深度体育内容领域；2024年欧洲杯期间, 有姆巴佩担任代言人, 同时姆巴佩留下出圈热梗；2025年8月, 平台上线德国超级杯直播, 并且宣布为德甲联赛官方持权转播商；此后, 小红书陆续获取樊振东加盟的德国乒乓球甲级联赛直播版权, 以及U23中国之队亚洲杯预选赛直播版权, 今年5月的时候又拿下东北地区城市足球联赛直播版权。
数据表明, 以往的一年之中, 小红书里跟足球有关联的内容, 其互动讨论的数量, 跟同比相比, 增长超过了百分之百, 用户观看足球比赛, 谈论足球话题, 分享有关足球生活方面内容的需求, 始终持续处于旺盛的状态。
小红书凭借原生UGC社区属性, 其体育内容打破传统赛事战报、专业解说的单一模式, 形成“赛事直播+生活化创作”的特色内容体系, 平台用户不再只是关注赛事比分、球员数据, 而是围绕足球打造多种生活内容, 足球穿搭、赛场打卡、观赛vlog、球星故事、赛事二创等诸多内容不断涌现, 构建起跨圈层的足球内容生态。
小红书负责世界杯相关事务的人员声称, 在世界杯举办期间, 将会尽力去激活用户的创作活力, 从而带动普通的网友一起, 再带动体育方面的爱好者一同。而且还会带动各个领域的创作者, 让他们一起参与到内容共创这件事情当中, 最终全力打造出全民进行观赛那样的氛围, 以及全民展开创作这样的氛围。
于此次将世界杯版权成功拿下, 这属于小红书体育内容布局里的关键进展, 同时还是其社区多元生态在持续拓展方面的一个缩影。帕鲁宣称, 作为一个月活跃用户数量超过4亿的社区类型平台，小红书正朝着成长为一个包含众多兴趣社群、爱好圈层以及创作群体的“社区的社区”这一方向发展。
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