2026年世界杯，会在北京时间6月12日凌晨3点开展揭幕活动，这时间对应北美东部时间6月11日15点，然而，中国球迷能不能看见这届大赛的直播，到现在依旧没有确定的结果。

据北京日报报道，国际足联有过这样的举动，将给予央视的世界杯直播版权费提升到近乎3亿美元之高。这3亿美元折合起来超过20亿元人民币，此价格比上届世界杯版权费的两倍还要多出不少。然而央视并不肯接纳这种如同漫天要价般的情况，如此一来结果使得谈判陷入到僵持状态。

FIFA“看人下菜碟”

去年，在世预赛那段时期，鉴于亚足联代理公司亚洲足球集团所给出的报价极为高昂，央视因而做出决定，不进行转播权的购买，并且对体育版权市场存在的不合理涨价行为予以抵制。

如今，这种情况可能要延续到即将开赛的美加墨世界杯上了。

据了解，国际足联一开始给央视所开出的价格快要接近3亿美元，然而央视的预算大概仅仅在6000万至8000万美元，就算后来国际足联已经把报价降低到1.2亿至1.5亿美元，可是双方的心理预期依旧存在着极大的差距。在这样的状况之下，双方直到现在都还没有就电视转播权达成协议。

在过去的20年当中，世界杯于中国的转播费用从1200万美元开始，持续不断地急剧飙升开云正版app下载开云app在线入口，跟往届相互比较来看，2010年以及2014年这两届进行打包之后才仅仅有1.15亿美元，而2018年加上2022年这两届打包起来大约是3亿美元。

国际足联在转播权方面，除了存在坐地起价的情况外，一直是“看人下菜碟”，据悉，此次他们给印度开出的价格，是两届世界杯打包价仅仅为 3500 万美元，这样明显存在差别对待的情况是不能被接受的。

涨价“有理由”，央视不买账

国际足联好像有着可作为涨价依据的缘由，上届世界杯自开幕起始至决赛结束历经了29天，而本届世界杯呢，从开幕一直到决赛竟然长达40天。世界杯的参赛队伍从32支扩充到了48支，相应地，比赛场次由原本的64场增加到了104场，场次的增长幅度超过了60%。

国际足联转播权价格争议_2026年世界杯赛程_2026世界杯直播版权央视谈判僵持

有这样的情况，央视存在不肯出高价的缘由，这是因为中国男足连续六届都缺席了世界杯开云app官方最新下载地址，所以缺乏情感方面的共鸣，对于那只有外国球队参与的世界杯，好多球迷的观赛热情出现了下降。本届世界杯小组赛场次从48场增加到了72场，然而不可避免地致使“注水赛事”增多，像库拉索对阵厄瓜多尔、沙特对阵佛得角、海地对阵苏格兰这类比赛，不少球迷根本就提不起兴趣。

还要说的是，上一届世界杯好多场次完美契合北京时间晚间的收视黄金时段，分别在18时、21时、23时开始比赛，仅有少数场次得深度熬夜。上一届世界杯的比赛时间对中国球迷来讲十分友好，转播机构就易于招来广告商，可凭借世界杯转播达成盈利。这一届世界杯比赛时间大多汇聚在北京时间凌晨2时到上午9时，不存在黄金档，广告价值出现断崖式下降，给转播机构招商变现显著增添了困难。

依照国家广电总局所规定的情形，在中国大陆范围里面，世界杯的主转播权唯有央视能够直接去进行采购。各个地方电视台以及像咪咕、腾讯、爱奇艺等这样的网络直播平台不存在直接谈判的资格，它们只能去等待央视进行分销。在2022年的时候处于新媒体体育直播版权“烧钱大战”的阶段，各大平台为去争抢流量而不惜投入成本，央视借助“分销加上电视广告”的方式，能够覆盖版权成本以及制作成本，并且还能够达成盈利。到了本届世界杯期间，各大网络平台变得更为理性，央视不管是分销方面还是电视广告的收入都将会出现下降。

本年度世界杯，央视在转播协议签署一事上提前半年就搞定了，紧接着去开展各类广告招商活动，最终广告收入总计大概是五十亿元，然而扣除各项成本剩下来的利润十分有限。这一届世界杯距离正式开幕只有三十多天的时间，但央视却依旧没能成功签下转播权，那广告招商的时间顿时变得格外紧迫 ，要是国际足联不在一亿两千万美元到一亿五千万美元的范围内降低价格，那转播机构达成盈利的难度就会显著增加。

中国体育版权格局已发生变化

有关方面表示，中国内地媒体机构的记者，直至如今，依旧迟迟未能成功办理签证。并且，他们无法申请世界杯前方的演播间，也无法申请现场工作间，还无法申请解说席。而这一系列情况，都必定将会致使转播质量出现下滑。根据统计数据显示，在本届世界杯当中，中国赞助商已经投入了超过5亿美元。一旦转播出现泡汤的情况，那么对于中国商家而言，这是无法接受的。与此同时，国际足联的招商以及涨价所具备的底气，也将会被极大地削弱。

当下开云app在线入口,开云真人官方下载，中国体育版权市场格局正处于飞速演变之中，仅以央视转播的演变进程来看，便历经了从“一家独大”转变为“分销合作”的明显变化。在2014年巴西世界杯时，央视始终处于独家垄断状态，各大互联网平台仅能购买“点播”或者做周边节目；2018年俄罗斯世界杯成为了转折点，央视首次进行直播版权分销，从而开启了“手机看球”的时代；2022年卡塔尔世界杯之际，版权进一步朝着短视频平台倾斜。

于融媒体蓬勃发展之际，2026年美加墨世界杯或许能有着更多观赛方式，极有可能众多球迷不会再有依凭凌晨守着电视看央视直播这种情况，而是去挑选更为灵活的观赛方式。

即便比赛有着再好看的模样，转播权也得回归至具理性的价格境地。不管是中超赛事，还是CBA赛事，国内体育版权市场的整体费用均处于下降态势，整个行业都在进行挤泡沫的行为，国际足联同样没有坐地起价的合理缘由。

这一回，央视针对国际足联的这般举动呈现出“掀桌子”之势，此情形获得了网络舆论毫无保留、完全一致地给予支持，国际足联怀揣的涨价那看似明智实则有误的如意算盘，极有可能的确是在时机挑选方面犯了错。