2026年世界杯赛程快到了，中国转播权还没定

离2026年美加墨世界杯开幕只剩下不到40天了，然而中国大陆的转播权到现在还没有确定下来。依据路透社的报道 ，FIFA正遭遇一场“转播危机（broadcast crisis）”，原因是除了中国大陆地区以外 ，全球人口数量排第一的大国印度同样还没有确认任何官方转播商。

显然，这使得国际足联的处境，比想象当中的，要尴尬许多。从谈判起始之际的漫天要价，到现在陷入两难的状况，原本以为能够赚得满满的国际足联，随着美加墨世界杯开幕倒计时快要归零，也只好开始认清现实。

国际足联FIFA是世界杯的独家售卖方，《FIFA法律手册》里清晰表明，世界杯的全部商业权利，其中涵盖转播权，都由国际足联FIFA独自持有且进行销售。

世界杯揭幕战将于2026年6月11日在墨西哥首都墨西哥城举行，这是一场属于2026年美加墨世界杯的揭幕战，决赛将于7月19日在美国大都会人寿体育场举行，三国计16个城市将领衔共同承办104场比赛，较上届卡塔尔世界杯的64场增长幅度达62.5%，且赛事周期从此也相应有所延长至40天，FIFA正是凭借赛事扩军、内容增量、运营成本上升作为理由，从而大幅提高了全球转播权报价。

FIFA把全球市场划分成三级，之中中国、印度凭借庞大人口基数被归入跟美国、英国并排的一级高价市场，这还是FIFA达成2023到2026周期130亿美元总营收目标的核心市场。直到现在，FIFA同全球175个国家以及地区完成了转播权签约，当中美国的Fox Sports拿下英语转播权大概4.8亿美元，英国的BBC跟ITV联合拿下两届世界杯转播权大概3.5亿美元，日本好多家平台联合采购单届转播权大概2亿美元，韩国的JTBC拿下单届约1.25亿美元，然而中国和印度等国家的僵持，成了FIFA版权销售里的最大变数。

长期以来，中国市场对于世界杯转播，一直遵循这样一种模式，那就是“央视独家采购 + 国内平台分销”，也就是说，像世界杯这种重大国际赛事，在中国大陆地区的主转播权，只能由中央广播电视总台，也就是央视，作为唯一合法主体直接去和 FIFA 谈判签约 ；国内其他各类视频平台、地方电视台都没有资格直接和 FIFA 对接 ，只有在央视完成版权采购之后 ，从央视那里获得二级分销权 ，才能够开展赛事转播、点播等相关业务。

回首以往转播进程，此模式延续多年，2018年俄罗斯世界杯时，央视首度开展版权分销把新媒体版权授予优酷与咪咕，2022年卡塔尔世界杯，抖音、咪咕等平台接着从央视获取版权分销。

此次跟央视进行转播权谈判呈现出陷入僵局的状况，其核心关键之处是在于FIFA给出的天价报价。在过去的二十年时间里，世界杯于央视的转播费用呈现出不断持续飙升的态势。将现在的报价跟前几届的转播费用作比较，当下FIFA所给出的报价上涨幅度已经远远超过了处在合理范围之内于市场的预期：在2010年举办的南非世界杯以及2014年举办的巴西世界杯，这两届赛事进行打包之后所得到的转播费用仅仅只有1.15亿美元，平均每一届的费用还不到6000万美元；而到了2018年举办的俄罗斯世界杯以及2022年举办的卡塔尔世界杯，这两届赛事打包之后的转播费用攀升到了大约3亿美元，平均每一届达到了1.5亿美元，跟前面两届相比翻倍还要多。

多家媒体透露，此次国际足联针对中国大陆市场给出的2026年世界杯转播权报价，一开始高达2.5亿至3亿美元开云真人app官网登录app,开云真人app在线登录，换算成人民币大概是18亿至21亿元。央视的预算或许仅仅在6000万至8000万美元左右，就算后来国际足联把报价降到了约1.2至1.5亿美元，但是双方的心理预期依旧有着极大差距。就这样，双方直到现在都还没有就电视转播权达成协议。

央视方面有充足理由认定当下报价与中国市场实际严重脱节，其一，就竞技层面而言吸引力度大为降低，自中国男足连续六届未能进入世界杯决赛圈后，因欠缺主队情感引发的共鸣，致使众多球迷观赛热情及投入程度有所下滑，其二，客观存在的收视环境相当不利，鉴于赛事于北美举办，约70%的比赛会在北京时间凌晨至上午时段开展，这直接造成黄金收视时段的缺失，使得广告价值以及收视率预期遭受严重削减。

另外，就商业回报层面来讲，央视的版权成本得借助广告收入来予以覆盖。要是以超出10亿元人民币的超高价格购入版权，那将会面临极大的亏损风险。在2022年卡塔尔世界杯中，央视提早半年完成签约且展开了招商活动，最终广告总收入大概是50亿元人民币，在扣除成本之后利润空间已然非常有限。而对于本届世界杯，招商时间被大幅度压缩，盈利难度急剧增加。

而直至现在距离开赛已经不足40天了，谈判依旧处于僵持状态，广告招商的相关工作没办法实施。与此同时呢，中国内地媒体机构的记者直到如今都迟迟没办法办理签证，没办法去申请世界杯前方的演播间，没办法申请现场的工作间，也没办法申请解说席，这些情况都必定会致使转播质量出现下滑。

此外，央视对于FIFA的差别化定价策略满心窝着一股不满情绪。据相应信息传来，FIFA针对印度市场给出的两届世界杯打包报价仅仅才包含3500万美元（此数值大略兑换成人民币是2.38亿元），而给予巴西等市场的价格同样也是处于相对比较低的状态，存在的这种显著的表现为“价格歧视”意味事情，使得中方在心理上难以去给予接纳。

根据北京日报所述，去年世预赛那段时期，鉴于亚足联代理公司亚洲足球集团也就是AFG给出的报价过高，央视于是作出决定不购买转播权，并且抵制体育版权市场存在的不合理涨价行为。如今呀，这样的状况有可能会持续到快要开赛的美加墨世界杯上面。据相关统计表明，在本届世界杯中中国赞助商已经投入超过5亿美元，一旦转播出现泡汤的情况开云app官方最新下载地址，对于中国商家而言是无法接受的，同时国际足联的招商以及涨价底气也将会大打折扣。

将印度市场的转播权谈判僵局和中国市场作比较，印度市场的转播权谈判僵局显得更为激烈，FIFA一开始打算用价值一亿美元这种价格，把2026年以及2030年这两届世界杯在印度的转播权进行打包出售，就算后来降低到3500万美元，还是遭到了印度转播商的集体抵制，印度最大转播方信实 - 迪士尼合资公司只给出了2000万美元的报价，索尼等国际传媒巨头更是在初步接触以后就直接退出，给出的理由是“商业上不可行“。

此次转播权僵局一直持续着，这正引发了多方面的连锁反应，这种反应有可能形成潜在的多输局面。按照FIFA的数据来看，在2022年卡塔尔世界杯那段时间，中国贡献出了全球数字和社交媒体平台总体观看时长的49.8%，在中国传统线性电视的全球覆盖之中占比是17.7%。印度贡献出了线性电视覆盖的2.9%。中国和印度这两个国家合起来占据了上一届世界杯全球数字流媒体总覆盖的22.6%。要是失去这两个市场的合法广泛转播，那么对于FIFA的全球媒体战略以及商业收入将会是沉重打击。

存在这样一种观点认为开云手机入口app下载开云app官方入口网站，FIFA跟中国、印度等诸多国家之间的谈判，依旧是有着能够进行妥协的空间的，毕竟距离世界杯开始举行仅仅只剩下不到五周的时间了，广告招商方面的工作，转播的日程安排工作，还有现场报道的筹备相关工作，都已经急切到了临近眼前的地步，双方不管哪一方都很难去承受谈判破裂所带来的结果。

《每日经济新闻》综合源自，《红星新闻》，以及《界面新闻》，还有《北京日报》，乃至于《五星体育》，以及公开的资料这般等情况。

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